Les 4 grands piliers de l'ouvrage :

1. Comprendre et définir sa stratégie : Analyser son marché, adapter le marketing mix classique (les 4P) à l'ère du numérique et choisir les bons modèles économiques.
2. Développer son identité en ligne : Concevoir un site web performant, optimiser son référencement naturel (SEO), et déployer une stratégie d'Inbound Marketing (attirer le client par du contenu de qualité).
3. Activer sa stratégie Social Media : Maîtriser les codes des différents réseaux sociaux, créer des communautés engagées et collaborer efficacement avec les influenceurs.
4. Utiliser la publicité en ligne et l'analyse : Piloter des campagnes publicitaires payantes (Google Ads, Social Ads) et analyser ses performances grâce aux outils de tracking de données.